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从原创IP到加码泛娱乐产业链,微颗CEO韩颢解读“玩剧”
日期:2016-12-26 15:56:19 浏览次数:
传媒内参导读:围绕着“剧”产生的所有链条的开发,包括传统意义上的游戏、图书、动漫、音乐、衍生品、甚至网络直播等,有趣、新鲜、可持续的领域都会有涉猎,以“玩剧社”之名,聚合力量,这就是微颗的“泛娱乐”产业布局。
 
来源:传媒内参影视研究组    文/朝明
 
日前,由戈雅传媒旗下微颗影业出品,耗资近2亿元的电视剧《极速青春》举行开机发布会。这是戈雅传媒提出“玩剧”概念后,推出的首部电视剧。与此同时,微颗影业还公布了一个新概念产物——“玩剧社”,布局游戏、动漫、音乐、衍生品等领域,打通泛娱乐产业链。传媒内参对话微颗影业CEO韩颢,解码如何在影视产业链中“玩”出新花样。
 
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微颗影业CEO韩颢
 
“我们希望在影视剧制作的每一个环节都认真地玩起来。”对于“玩剧”的概念,韩颢用一句简单的话概括出了其中的寓意。“玩剧”不是从具体的题材上划分,共通性不在于历史剧、都市剧还是玄幻剧,而是精神气质上的共通。
 
韩颢向传媒内参介绍,“玩剧”的定位是年轻化、电影化,年轻化就是喜欢玩的人。“我们想要尽可能地找到一个新的视角,不是俯视,不是仰视,而是平视的姿态,聚合一群心态年轻的人,一起玩起来。”韩颢指出,按照正统的观念,玩好像是比较旁门左道的事,学习、工作才是比较正规的事,但是能“玩好”娱乐行业其实是我们的职业操守。
 
不仅如此,找到“玩剧”的感觉后,还需要社群的概念,“玩剧社”的成立,更能碰撞出意想不到的火花,这是微颗影业打造的一个面向全网人群快乐至上的粉丝社群部落,以“好玩的人一起玩好”为理念,凝聚玩家,玩出精彩。
 
玩出新意、玩出极致、玩出味道,在韩颢看来,创新不仅是玩剧社的核心理念,更是推动整个影视剧行业繁荣发展的核心动能。韩颢指出,如果没有源源不断的创新,整个行业就死了,而在创新的过程中还是要遵循客观规律,从职业操守上来说,大家要恪守自己的本职工作,只要真的踏踏实实地做了,这个行业自然就保护好了。
 
“我们深处于一个娱乐行业,它同样需要敬业精神,就是我们说的,认真玩一样,玩是一件很复杂的事情,能够把它玩好是很不简单的,我们是希望能够把它玩好就行了。”
 
有了“玩剧”的理由,再加上“玩剧社”的聚拢,微颗影业开始认认真真玩剧了,以赛车为主线的青春梦想剧《极速青春》激情开来。
 
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《极速青春》点燃“速度与激情”
赛车题材十年后回归荧屏
 
由微颗影业打造的青春励志剧《极速青春》主打赛车题材,讲述在美国生活长大的华裔少年路杰独具赛车天赋,被车队经理天野看中并加入车队,不断突破阻挠勇敢追逐自己的赛车梦想、点燃激情的故事,同时路杰和天野也分别陷入和留学生女孩唐棠的爱情中,两人经历了从携手作战到兄弟反目,故事围绕亲情、友情、爱情全面展开,展现新一代年轻人充满激情、勇敢逐梦的独特青春魅力。
 
《极速青春》作为首部“玩剧”,以青春剧中极少涉及的赛车这一运动竞技为切入点,以“玩剧”概念为突破口,极大增加粉丝参与度,让年轻一代观众有更多不同切实体验。
 
“剧中有赛车的快感、异域风情、浪漫的爱情、生死兄弟情,也会有商业元素,但是真正能够让大家记住的一定是从中看到了成长,读出了热血,读懂了情怀。”对于《极速青春》的价值主张,韩颢指出,其实是以青春之名,诠释“玩剧”魅力,不分年纪大小,只要有一颗年轻的心,让青春沸腾起来,一切都充满梦想与激情。
 
《极速青春》中主要角色为年轻一代海外留学生,他们年轻新潮,尊重自己的天赋,敢于突破重重阻挠追求自己的激情梦想,并为之坚持不懈。剧集中有大量海外部分,剧组将赴国外拍摄,真实展现当下海外留学生的青春生活。
 
此外,大量的赛车戏份将成为该剧吸睛利器。通过赛车这一激烈、极具速度质感的竞技运动,展现出当代年轻人追求激情与速度的冒险精神与青春热血,以及对爱好理想的忘我追求。
 
“赛车本身就是一个速度、激情、热血的代表,从题材上就具备玩剧的天性,而剧中的人物本来就是年轻人,通过赛车的主线,丰富地展现大学刚毕业20岁左右年轻人的喜怒哀乐与成长故事。”不仅如此,韩颢告诉传媒内参,赛车还可能和游戏、漫画有直接的对接,形成影游、影漫联动产业格局。
 
韩颢透露,《极速青春》32集左右的剧,投资达到2亿左右,为营造真实刺激的赛车体验,在2亿多的投资中,车技部分就花掉重头,十多辆赛车,加上各种专业改造,只为还原最真实刺激的“速度与激情”。
 
赛车题材正是因为难度高,花费大,所以目前国产剧类基本很难见到,韩颢指出,《极速青春》选择赛车题材实际上就是双刃剑,既新又难,剧组会在美国赛车发源地路易斯安娜州拍摄,车技导演会选用亚洲知名导演,微颗影业非常有信心把赛车题材的电视剧做到极致。
 
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“为什么大家喜欢年轻?年轻就是放荡、洒脱不羁,这是我们剧的气质。”韩颢表示,除了惊险酷炫的赛车戏份,《极速青春》剧中人物成长故事围绕年轻气盛的特质,激情澎湃的同时也充满着失败与艰辛。
 
“不管是友情、爱情、父子情,在这里面都有非常缜密、层层递进的故事,和大家的青春轨迹一样,就是要去犯错,要有勇气地犯错,跟我们‘玩剧’一样,在尝试新的剧种和抱负时,一定会面临成功和失败两个局面,但是总比什么都不做,或者跟着别人跑要好。”
 
相比眼下谍战、玄幻、宫廷等影视题材扎堆,赛车题材并不多见。2005年前后曾出现几部赛车题材电视剧,风靡一时后不见踪影,至今已有十余年,赛车题材在国产电视剧领域长期空白。微颗影业此次重金打造的《极速青春》也是赛车题材十年后首次回归荧屏,将为目前影视剧市场注入新动能。
 
 
以“玩剧”之名,聚合头部力量
高度配合联动开发模式打通影视产业链
 
《极速青春》注重与粉丝的互动,包括衍生品、游戏等更具有参与感的方式,微颗提出用高度配合的联动开发模式打通影视产业链,盘活各个环节的头部资源,激发无限创造力。
 
韩颢向传媒内参介绍,高度配合联动开发模式是基于《极速青春》原创IP,有着完整的版权权限控制,能够在任何时段、任何环节、不同产品的衍生开发过程中密切相互配合。
 
比如说看漫画或者网文,有一些内容大家还没有参透的,可能在剧里会得到答案,而有些内容是看了剧才知道网文里面的内容,高度配合联动开发方式希望能够让剧跟其他环节里面的受众能够充分的调动起来,有深度关联的密切合作。
 
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韩颢指出,有一些所谓的大IP是很难具备全产业链联动开发条件,一方面版权有限,另一方面即使割裂出去以后,大家的配合度没有那么高,原创IP有着先天的优势,可以实现高度配合。
 
尽管原创IP有着先天优势,但是也不可能全部独揽,聚合专业人才,整合优质资源同样是高度配合联动开发的高配。“我们本身最擅长剧,就不会去越俎代庖帮人家设计游戏,不同的领域,我们会请不同的玩家来做,我们只把概念、宗旨传达出去,找到志同道合的玩家一起打造整体产业链条。”韩颢说。
 
“‘玩剧’本身是一个宽泛的概念,剧是核心环节,围绕着剧产生的所有链条的开发,我们都有兴趣,但是我们的兴趣并不代表我们自己去做,我们和志同道合的伙伴一起开发整个玩剧的产业,包括传统意义上的游戏、图书、动漫、音乐、衍生品、甚至网络直播等,有趣、新鲜、可持续的领域,都会有涉猎,”韩颢解读,“以‘玩剧社’之名,聚合力量,这就是微颗的“泛娱乐”产业布局。”
 
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剧本创作高标准严要求
没有写成一个好故事,绝不开机
 
“我自己是一个优势,除了我自己写过东西之外,我对剧创有着高标准的要求。”在影视行业,既能懂内容创作,又能驾驭运营管理的复合型操盘手并不多见,韩颢是两者兼具的一位,让她在打通影视产业链中游刃有余。
 
而作为第一代电影频道主持人,在电影频道开始自制电影电视时,当时主持《周末电影》的韩颢决定转型做制片人,先后出品了《陆小凤》系列、《杨门女将》系列经典作品,让这位英姿飒爽的女中豪杰格外充满底气和自信。
 
在影视产业化背景下,“剧本”和“人才”是发展影视产业的源泉和根本。对于剧创,韩颢有着深刻的见地,“我一直坚持没有写成一个好故事,就不开机。”
 
韩颢指出,在影视剧开发创作中,IP的发掘、演员的搭建、平台的气质固然重要,但是作为影视剧立剧之本,剧创是源头。一个非常漂亮的剧本不太可能在短时间内完成,剧本的打磨是需要时间的,这是客观规律,把剧本做好,才能考虑下一步。
 
在IP改编方面,韩颢认为,IP与原创,在影视化处理层面存在适合度的问题,不是所有的大IP都合适影视剧,也不是所有的原创都可以开发,在研发中,不能盲目的完全照搬,有不合适的地方就要改,但是不能把作者的原汁原味全部改掉。
 
“如果说IP是需要把原汁原味都要改掉才能够做的话,我认为是不适合影视开发的,就让它留在文字上;如果说能够保证原汁原味,但是在符合影视表现的时候,需要进行一些处理,我觉得这一道工序是不能够省的,它的反复的程度和难度不亚于原创的题材,IP和原创之间没有优劣难易之分,对我们来说都是一样的课题。”韩颢说。
 
 
 
 
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文学作品“影视化”道路难走
IP改编,如何留住原著的壳与核?
 
IP概念火爆之后,因影视改编水平良莠不齐,或影视改编与小说原著“背道而驰”等问题,作者与编剧之间频频剑拔弩张、对簿公堂。影视作品有其自身的艺术表现特点,按照行业惯例,编剧的改编过程应被赋予更大的弹性和自由度。
 
影视作品与文学原著之间,如何改编才能各有千秋,相得益彰?而对于热门IP改编,如何才能既最大限度留住原著党,又能创作出经得起市场考验的人气产品?
 
在韩颢看来,在尊重IP作者的写法、题材以及粉丝的基础上可以适当扩大自己的主观意识,最重要的地方在于要深入研究粉丝喜欢这部IP的理由。“我觉得IP的改编,首先要研究粉丝为什么喜欢这一部IP?这个东西要留下,如果这个东西都改了,你就没有必要去买这个IP。”
 
韩颢指出,IP在具备一定的粉丝群、影响力和文学价值的基础上,一定要根据影视播放的特征、资金的投入、技术手段的呈现,在合理范畴之内改编,同时还要结合影视收看的习惯,把握它的节奏设置,而这只是万里长征重要的一步,这一步走好走稳之后,再去选择合适的演员、主创班底、制作公司等才能呈现出一个满意的效果。
 
尽管改编原著诟病不断,争议满天飞,但是从目前改编剧的整体情况来看,编剧为小说增光添彩的作品也并不少见。比如此前热播的《欢乐颂》,其原著基本上算是小众阅读的小说,在专业编剧的改编发挥下,现已成为大众口碑较好的影视剧。
 
对熟悉原著的观众来说,需要看到一些新鲜的故事和人物,既要满足原著粉的期待,又能赢得影视迷的垂爱,对于编剧而言,改编分寸的把握是一大考验。同时,编剧在维持原著风格的情况下还要重新架构故事情节,合理设定人物故事发展,找到适合影视表现的方式,其难度不亚于原创。
 
“故事、人物、甚至于台词,如果我们自己读着觉得拗口、无趣,那一定不能够写在纸上,从这个层面上,编剧在剧创期间要推翻自己的设计很多次,过程还是略显痛苦的。”在韩颢看来IP改编的难度,有时候更胜于原创。虽然原创难以起步,会遇到很多的困难,但是一旦成功,得到大家认可之后,自由发展的空间是巨大的。
 
IP的开发,表象上因为名声在外,具有一定的优势,但是接下来的难度,其实比原创还要大,包括在条条框框下改编的难度;以及在还原的时候,每个人的心中都有自己的想法,不一定符合每一个人的标准,这也是难点之一;此外,购买大IP的资金成本也是一个必须要面对的现实,再加上一般大IP的版权通常不会非常完整,想要真正打通产业链是非常难的。
 
影视产业的发展,需要新的内核动力。微颗影业首创“玩剧”概念,注重原创IP的研发,打通固有影视产业链的壁垒,用全新的理念聚合头部资源,形成影视开发“组合拳”,加码泛娱乐产业链,共享影视大发展、大繁荣所带来的红利,这实际上是一种新的思维,以开放合作的心态催生新力量。