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《中国广播影视》专访wuli马:戈雅历久弥新的秘诀全揭秘
日期:2018-07-31 15:48:51 浏览次数:
 
由国家广播电视总局主管、被视为代表广电产业主流话语权和业界观点交锋平台的《中国广播影视》杂志在七月下的出版内容中,制作了以“老牌影视公司的守望与转型”为主题的系列稿件,以此回顾六十年中国电视剧发展中老牌影视制作公司的风云变幻,追溯探寻中国电视剧的过去与未来。其中一篇,正是杂志记者李盛楠独家专访戈雅传媒董事长兼总裁马中骏后,以《戈雅传媒:机遇,总是垂青有准备的人》为题,在戈雅传媒创办18年之际,带领大家从行业角度观察这位已经从艺三十九年的“前辈”与凝聚了他智慧结晶的公司。
 
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记者李盛楠用“中国影视行业的传奇人物”来形容这位出道三十九年的戈雅传媒掌舵人。回朔戈雅传媒创业近二十载,超前、网生、IP等各种关键词都深深与戈雅传媒捆绑,而在《中国广播影视》的记者眼里,马爷和他的戈雅传媒又是怎样一种形象,慈妹儿的读书笔记加载已完成——
 
 
一个有着“庸俗快乐”的爱思考的大爷
 
在马爷迄今为止的三十九年行业生涯中,戈雅传媒董事长、总裁的头衔,只占据了后十八年,前二十一年,马爷称自己“是写字的。”有的人写字,写下的是自己的生活,通常被称为“记录”。而马爷写字,写的是自己对世界的认知,人们称为“创作”。
 
最初那个写小说、写话剧、写电影,将创作当做生活主心的马爷,爱的是从创作者立场出发,直抒胸臆的无畏无惧 。而当马爷完成从作家、编剧到导演、制作人,再到决策者的角色转变后。集体的合作创作让他“从考虑自我感受到考虑别人的感受,到后来,甚至忘了自己还有感受了。”
 
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“做公司的时候,就会有商业行为,这时的创作需要产品的思维。产品思维需要考虑受众的感受,而作家思维是艺术品思维,比较注重自己内心的体验。”
 
“有时我的太太也会问我悲哀不悲哀,我太太和我女儿都是纯搞艺术的,我说,‘为了人民大众的幸福,为了企业所有员工的快乐,牺牲掉我自己的感受,也是应该的。’”马爷跟记者回忆起这段自己与太太的对话,一本正经地说完回答后,自己又眯着弯弯的眼睛笑了,“其实没有那么崇高,没有那种‘崇高’的快乐,我也有‘庸俗’的快乐。我的产品获得了人们的喜爱,那我也收获了很多这种获得喜爱的快乐。” 
 
记者在文章中提到,“‘影视产品让观众能在观看后获得一种简单的快乐’,这是最表层的需求。而在作品层面,除了取悦观众之外,对于人的情怀的思考是否也包含其中?”这也成为了记者肯定马爷创作思路的原因之一。她写道,“马中骏认为,影视作品不仅仅是简单地提供娱乐,在娱乐之余还能够给观众更多的东西,这也是创作者需要考虑的问题。”
 
戈雅传媒成立初期,影视行业远不像如今这般繁荣,如IP、武侠经典等闪着金光的词儿,也是近几年火了以后才被安插到过去的朴素岁月,但马爷却早早就这样做了。
 
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在马爷看来,从文学的母本中汲取营养,是全世界的影视作品来源的重要路径之一,“经典作品中潜藏的深刻的思想内涵和文化精神,可以通过影视表现的方式有效传达给受众。”
 
所以,慈妹儿家早早就不断从文学作品中选择和购买版权,在文学作品中找到影视内容生产。张爱玲、巴金、叶兆言、黄蓓佳、苏童等作家的经典文学作品,都出现在了慈妹儿家闪闪发光的资源库里。《半生缘》《家》《射雕英雄传》等多种不同题材的文学经典作品,都在2000年创办戈雅传媒后,经由马爷的手将其搬进了千家万户中。
 
 
一个总是“快一点”的公司
 
正如创作者需要不断学习补充内里,管理者也需要与时俱进,充分关注了解每个时代背景下的主流受众需求。
 
用港台武侠小说率先开启“IP改编之路”,打造出了《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《小鱼儿与花无缺》等经典武侠剧;主动转型拥抱互联网,打造出了网剧元年的标志性作品《暗黑者》;提出周播剧概念,打造出了中国电视周播剧最高收视纪录《花千骨》以及进入历年周播剧收视前十的《老九门》、《楚乔传》……而这些,靠得就是一个“先”字,用采访中的形容,就是以“开拓者”姿态成为“第一个吃螃蟹的人”。
 
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其中,对IP的关注和孵化,慈妹儿家在行业是最早的。也正是这早出的十年,让慈妹儿家在坚持原创和改编两条腿走路时,步伐迈得格外稳妥。
 
虽然现在网文IP改编作品已经占据当下影视市场的“半边天”,并且可影视化的作品类型还在不断扩大。但采访中,马爷提到,网文的影响力还未扩散前,这类写作方式,并没有多少人问津。但相比传统文学作品,网文具备的极强互动性,让和女儿同时入“网文坑”的他看到了巨大的发展空间。
 
“当时他接触网文,一方面是了解这个市场,另一方面也能发现很多好的作品。马中骏笑言,谈到这个,确实应该表扬自己一句,当时他就比较敏锐地捕捉到网文改编影视作品应该是一个很好的可能,因此买下了很多作品。”
 
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传统与新兴,似乎一直都界限分明,随着网生内容的崛起,传统电视剧观众与网生内容观众的风格逐渐鲜明,电视剧观众还处于被动接受,网生观众则可以主动选择。在这样的基础上,传统电视剧制作公司势必要将内容范围进行扩张,囊括更多受众人群,这样的行为被外界看做是转型,马爷却认为“算不上”。
 
“对于做内容的人而言,电视时代提供电视时代的内容和需求,互联网时代提供新的媒介所需要的内容和需求,改变的只是过去固化的思维和习惯。”
 
当大家从熟悉的领域跨越到新领域时,自然会产生不适应,但在马爷看来,新事物会给予新感受,不适应和恐慌让刺激和挑战到来,但兴奋和信息也随之而来,克服了,就会更好。
 
 
一个比拼内容的未来
 
在以抖音为首的新视频娱乐梯队以短视频的长度占据用户长视频的时间之前,谁都没想过区区十五秒也能撼动40分钟的高投资大制作,但现在看的确是这样。B端进一步向C端过度,人们开始琢磨“小而美”的短剧制作,琢磨如何抢占用户的“厕所时间”“通勤时间”甚至是“睡眠时间”。
 
面对这“来势汹汹”的新生力量,马爷表示,短视频对与长视频争夺用户时间,有威胁很正常,但长视频的对手不是短视频,而是自己。
 
在马爷眼中,短视频的碎片化是优势,只要合理运用,利用短视频的特点做长视频的营销,为长视频导流,将冲击完美消化不是不可能。
 
“最终还是内容的比拼。把自己做好了,其他都不是威胁。最大的敌人还是自己。”
 
在马爷看来,“爆款”并不等于品质,仅仅只为追求“爆款”而放弃在精品内容上的深耕,对公司来说非常不利。“戈雅肯定是一个精品内容的制造商,这条路是不可丢的。”除了不丢原有的“路”,慈妹儿家还会再开辟其他道路。
 
“我们不能永远在to B的道路成长。除了S级的to B内容之外,一定要在to C的方向去深耕——我们会做短剧集的尝试,在电影的道路方向前进。第二是国际化,戈雅内容的全球化的延伸,这是我们应该要走的路。”
 
采访中,马爷谦虚地跟记者讲到,“老牌的影视公司大部分都还在,只是变了一个法儿而已。我们还活着,就是机遇好一点”。承接这番“活着”的说法,马爷谈起自己作为戈雅传媒掌舵人的秘诀。
 
“总结戈雅传媒发展至今历久弥新的秘诀,那就是坚持,不要泄气。就是要在谷底的时候不气馁,一直保有爬上峰顶的决心和勇气。谁坚持到最后,谁就是赢家。”