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网文影视化:变野蛮生长为立体开发
日期:2018-09-27 13:10:32 浏览次数:
今年靠“爽剧模式”走红的《延禧攻略》即是网文影视化的一典范。
 
当用户已习惯于通过影视、动漫、游戏等方式去接触原著小说,作为IP源头的网络文学是仅仅作为一系列“超级IP”的内核而存在?还是要重新定位,更好地融入市场?
 
在日前举行的第二届中国“网络文学+”大会上,这样的话题屡屡被提及。对此,网易文漫基于自身经验总结出一套文漫影游联动下的内容进化论,用网易文学漫画事业部市场总经理甘洋的话说,就是回归到以内容为核心的原则,变野蛮生长为立体开发,以最合适的开放方式让IP的生命力得到最大化发展。
 
“价值思维”转为“生命力思维”
 
以互联网为核心播出平台的网剧市场,2017年的全网点击量累计达到1600亿左右;2018年年初,影视立项总量达到465部以上——IP行业依然是一片炙手可热的蓝海。与此同时,IP存量高、转换难、消化弱也成为行业痛点。大量作品的囤积,导致头部IP被过度拆分和开发;每年动辄几百万部网文作品的体量,也导致影视开发难以消化,内容市场注水严重。
 
头部IP的过度消耗,IP资源的粗暴改编和开发,大量有价值的IP不仅没有被挖掘甚至被破坏,在甘洋看来,都要归咎于一个原因——缺少了对故事内容的打磨,IP便失去了它本来的意义。“纵观世界范围内那些最受欢迎的IP,其共性在于IP生命力的最大化,IP的本质是内容,短时间的价值最大化并不是真正的价值最大化,IP转化应从‘价值思维’向‘生命力思维’改变。”
 
现如今无论是影视行业还是网络文学行业,对好内容的需求空前高涨。对此,网易文漫IP合作部总监袁婷也有切身体会。她表示,2014、2015年,80%的影视公司一开口就是“拿点击排名前十的小说发我看下”,而如今80%的影视公司都会问:有没有好项目推荐?“整个行业已经理性回归到内容本身,他们更看重的是故事的驱动力,而不是数据的驱动力。”
 
“流量至上”已经不再是网文影视化的必胜公式,最终判断IP好坏的核心标准回到故事本身的质量上,正成为内容产业的共识。那么,什么才是真正的好故事呢?
 
“从篝火旁的民间传说,到漫威宇宙的爽感大片,好故事所散发的魅力无外乎三点:情绪洞察力、人物化学反应和情节爆发力。”甘洋指出,一个有生命力的故事,一定是可以被传颂欣赏百年而经久不衰的。“它一定要对社会有所观察,对生活有所比喻,对人生有所启发。”
 
文章来源:人民网