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从无到有,从有到优,“先网后台”绝不是视频网站的终点
日期:2018-09-27 13:03:07 浏览次数:
《延禧攻略》迎来大结局已有多日,却依旧余温未散,在经历了长达一个多月的霸屏之后,又于9月24日登录浙江卫视上星播出。
 
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当初《延禧攻略》就是凭借升级打怪的爽剧模式赢得了网络受众的喜爱,不过关于这种爽剧模式是否适合电视受众也颇受争议。
 
就在《延禧攻略》上星播出第二天,由流量小生王俊凯、文琪主演的少年探险剧《天坑鹰猎》也宣布登录东方卫视周播剧场。
 
《蜀山战纪》率先尝试“先网后台”告捷
 
尽管大众对先网后台的播出模式并不陌生,不过两家一线卫视先后选择了先网后台,还是让吃瓜群众颇为诧异。不过,浙江卫视《延禧攻略》播出的时间是白天档,东方卫视《天坑鹰猎》则定在晚间档。
 
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业内人士称先网后台的播出模式是互联网时代,多媒介融合发展的一次创新尝试。通过视频网站先播,电视台跟播的形式,逆转了传统电视剧的播出模式。
 
对电视台来说也是一次前所未有的挑战,需要舍弃长期以来“唯我独尊”的主导地位,被迫加入与各大视频网站的竞争中。尽管电视台所具有的社会效应是视频网站无法取代的,但对于制片方来说就有了更多的选择余地,会依照剧集调性而选择相应的播出平台。
 
2015年,由吴奇隆、赵丽颖、李易峰等人主演的《蜀山战纪》率先尝试“先网后台”的播出模式,且在网络平台和电视台都取得了不错的成绩,作为“先网后台”模式的标志性事件,算是初战告捷。
 
到2017年,有近20余部电视剧采用了先网后台的播出模式。不过这些剧集多是小成本、轻体量的作品,还有一部分是由于电视台迟迟不播的积压剧。
 
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这些作品在视频网站播出后取得了不错的市场反馈,再加之本身就是按电视剧的标准制作的,风格调性、剧集质感、传递的价值理念都比较符合电视观众的审美需求。对于许多二三线卫视来说,这种模式既解了燃眉之急,又能让一部分经过市场检验的作品得到二次传播。
 
如果说《蜀山战纪》是先网后台的标志性事件,《大军师司马懿之军师联盟》则让先网后台这种模式有了新的翻转。
 
一线卫视松口,头部内容试水“先网后台”
 
此前先网后台的作品大多集中在小体量、轻制作上面,《军师联盟》开启了头部作品试水先网后台的先河,网络播出时间比电视台早19.5个小时,被视作网络平台与电视台在头部内容争夺战中的首次胜利。
 
拥有更多自主权的视频网站,已不再满足于“先网后台”的模式。
 
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而一线卫视对先网后台这种播出模式依旧十分抵触。这不仅是资本的较量,更是一场关乎“尊严“的无声战役。对于一直处于主导地位的电视台来说,自然不会轻易做出妥协,把主导权拱手相送。据悉,《春风十里不如你》播出前曾试图采取先网后台的模式,被卫视拒绝,不过彼时视频网站也已经有足够的底气去独播。
 
先网后台的模式在推进过程中,出现过几个标志性事件,其中湖南卫视回购《海上牧云记》便是其中之一。一直稳居一线卫视阵营的湖南卫视开始做出妥协,也意味着视频网站在与电视台的较量中,拥有了更多话语权。
 
即便如此,《海上牧云记》从演员阵容、制作水准,到剧集质感完全是主流电视剧的配置。宏大的世界观架构、考究的服化道,既有黄轩、周一围这类中青年演技担当,还有王千源、蒋勤勤等实力派演员加持,与电视观众的审美并不相悖。
 
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而关于此次上星播出的《延禧攻略》和《天坑鹰猎》,算得上是“先网后台”模式的又一次案例。
 
《延禧攻略》从故事内容到角色设置,完全走的是爽剧路线,黑莲花式的女主人设,升级打怪的内容设置,符合网络受众追求爽感的心理。但以中老年受众为主,一直接受传统内容熏陶的电视观众而言,《延禧攻略》的爽剧模式显然不合适。以少年偶像王俊凯为主要宣传点的《天坑鹰猎》主要受众群体是年轻观众及粉丝群体,在网络播出显然比电视台更具优势。
 
在这场无声的战役中,卫视显然在一步步降低原先设定好的红线。
 
事实上,这种变化也源于视频网站的迅速发展及网络受众的大幅度增长。根据《2017中国网络视听发展研究报告》显示,我国网络视频用户规模已达到5.65亿,占网民总数的75.2%,每月支出40元以上的付费会员也从2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%。网络视频用户已经超过了传统电视用户,并且这种趋势正在进一步加强,强大的用户基础及购买力,使得视频网站更加有底气。
 
随着先网后台模式的逐渐成熟,一线卫视从最初态度强硬到做出妥协,已经对电视台的主导地位产生了影响。
 
卫视最后的倔强,视频网站的“野心”
 
由于2015年起“一剧两星”政策的推出,打乱了电视剧原有的排播规律。原本由四家卫视共同承担的价格,如今只能由两家来承担,导致部分资金匮乏的二三线卫视没有机会播出头部内容,选择“先网后台”这种形式,也是权衡利弊后的两全之策。
 
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《“先网后台”大剧排播模式研究》中有观点表示,对于有实力的一线卫视而言,购剧成本将大幅度提升,势必会借助自身一线卫视的平台优势来压价,导致制片方无钱可赚,于是制片方开始寻电视台以外的互联网播出平台。
 
另一方面则源于境外剧引进困难,“先网后台”模式兴起的同年,广电总局对境外剧播出实行了更为严格的管理政策。“新政规定引进剧必须整季内容先审再播,对于实行边播边拍的韩剧来说,不可能在国内同步播出,至少要延后当地播出时间的半年或一年以上。”
 
韩剧播出滞后,美剧更是面临大幅删减戏份和禁播的风险,据悉,新政还要求当年引进影视剧数量为上一年国产影视剧数量的30%,上线播出的境外影视剧还必须进行统一登记,层层新政策重压下,国内观众无法同步收看视频网站引入的境外电视剧,优爱腾 几大视频网站热门韩剧美剧纷纷下线,大大影响了视频网站的流量导入。也为“先网后台”的发展提供了契机。
 
时至今日,拥有更多自主权的视频网站,已不再满足于“先网后台”的模式。
 
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尤其是这两年,能够直观感受到视频网站开始进军行业上游,并自主开发剧集。正如业内人士所言,视频网站已经逐渐脱离被动的地位,“把控质量,自己决定投资成本,从产业链最顶端,对投资收入、会员收入、制作利润、剧情植入等整个产业链条进行规划部署。”
 
从非黄金档的播出时间和不固定的题材选择上来看,目前三家一线卫视对于“先网后台”还尚属试水阶段。从网络到卫视,两者的受众是否相融,何种题材可以做到打通台网,实现收视与点击两方面的畅通无阻,还有待论证。
 
不过,视频网站经过不断壮大,发展,进一步实现了制、播、宣一体化,对年轻市场的把握力度已经空前,不断将更为新鲜、精致的内容开发出来。而卫视平台通过行动证明了,他们也越来越不拒绝引进网络优质、人气内容,这说明,台网两方在不久的将来还将有新动作,新的电视格局即将到来。

文章来源:剧研社

文章作者:方雁橙