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关于数字娱乐新经济发展,这些业内人都怎么说?
日期:2018-09-26 13:07:50 浏览次数:
9月20日,“2018国际数字经济博览会”开幕。作为博览会重要活动之一,“数字娱乐新经济发展”论坛于9月20日下午在石家庄举行,来自数字娱乐内容供应商、互联网技术公司、智能终端设备等机构的10余位嘉宾与会,碰撞经验心得。
 
“数字娱乐内容逐渐与表演、电商、社交、教育等领域跨界结合,内容被不断开拓,内容品类也得到不断丰富。” 在论坛上致辞时,中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉指出,数字娱乐经济日益成为一个可以充分满足人民想象力发挥的领域。在今年,行业对于IP价值认知逐渐回归理性,对于精品IP开发向着更加精细化、专业化方向发展。
 
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中国网络视听节目服务协会副会长 罗建辉
 
数字娱乐生态体系逐步形成
有关资料显示,2017年中国的泛娱乐核心产业产值约为5400亿元,同比增长了32%,占整个数字经济的比重超过五分之一。数字娱乐正在通过网络、影视、游戏、文学、动漫、音乐互联网文化娱乐等不同形态出现,广泛互联深入融合,形成了目前的泛娱乐联动模式,实际上就是开始探索建立中国全新的数字娱乐生态体系。
 
随着网络时代的日益发展,用户娱乐的时间被切割得越来越碎,用户对内容的忠诚度远远高于对某一平台的忠诚度。作为平台方的代表之一,爱奇艺首席内容官王晓晖就如何创作出优质内容发表了自己的看法,他提出4个字:创新、靠谱。在他看来,无论是题材故事还是人设,一定要有创新在里面。“创新的题材内容加上靠谱的团队才能形成一个可以出现好内容的基础。”
 
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爱奇艺首席内容官王晓晖
 
对于数字娱乐的未来发展,王晓晖提出三点期望:一是在宏观政策方面能获得越来越多的支持;二是行业能更加抱团,及时抓住升级换代的好时机;三是必须坚持个体创新。
 
谈到如何利用数字经济助力娱乐发展时,华特迪士尼(中国)有限公司数字娱乐部副总裁、总经理王沁表示,迪士尼作品中的众多故事、内容和体验,很大程度上都得益于数字娱乐经济的蓬勃发展。从迪士尼的过往经验出发,王沁总结了三个方面:第一是数字渠道的发行,这会让更多消费者接触到产品;第二是开发本土的数字产品,这样能创造满足本土消费需求的产品体验;第三是数字化的市场营销,它会加深与消费者的参与互动,扩大影响力。
 
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华特迪士尼(中国)有限公司数字娱乐部副总裁、总经理王沁
 
对于中国数字娱乐经济的发展趋势,阿里研究院学术委员会秘书长、北京交通大学客座教授郝建彬认为,基础消费时代已经过去,中国的消费者逐渐走向了寻求怎样消费得更好的新阶段,“在数字经济发展背后,如何让每个人的生产能够高效的匹配,并在这个过程中依托平台将这种不对称包括信息快速解决掉,就是数字经济上真正实现高质量的增长”。
 
好内容仍是刚需
根据中国互联网发展状况统计报告,截至今年6月份,全国的网络视频用户规模已超过6亿,相比去年增加了3000多万,占网民总体的76%;手机网络视频用户接近5.8亿,相比去年,增加了将近2900多万,这些数字都在表明着数字娱乐经济正在蓬勃发展。
 
论坛对话环节,三声联合创始人贾晓涛,芒果超媒股份有限公司副总经理、芒果TV副总裁郑华平,杭州米络科技有限公司董事长刘琼,喜马拉雅FM副总裁、超级IP事业部负责人周晓晗以及腾讯视频副总编辑李莹就“数字娱乐内容布局的进化想象”一题进行了深度研讨。
 
贾晓涛首先提出数字娱乐领域中新的业务和布局这一主题,郑华平指出芒果TV在过去一年中的新打法分别是芒果直播、极品资质与合作购买,但归根到底还是要靠内容为王,要回归初心。李莹则认为,网络视频行业的新布局首先是对知识产权的重视程度越来越强,其次就是对圈层用户的重视程度越来越强,注重用户画像的精细度。
 
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“数字娱乐内容布局的进化想象”深研会
 
于直播行业而言,过去一年直播平台正在逐渐从野蛮增长到理性增长,刘琼表示,现在整个行业处于一个重洗牌的时代,内部都在做精细化、个性化的运营。周晓晗认为,音频行业在新环境之下的新布局是开创支持付费的模型,通过知识付费的形态让更多在知识领域的大咖能够从小众平台走到大众平台中来。
 
论坛上,各位嘉宾对未来的数字娱乐内容行业做了展望,郑华平指出还是要以内容为王,通过内容来吸引观众,把观众变成用户,把内容变成产品,再把产品变成商品;刘琼则更关注直播平台未来的技术转变,“5G加上人工智能在直播上的引用会产生很多新的消费场景”;李莹提到,短视频未来要向高品质、主题化、社交化方向转变,用户会更细分,内容也会更细分。
 
此次深研会上,无论是主题演讲还是圆桌论坛,所有嘉宾都不约而同地提到了“好内容”。可见,在数字娱乐领域,内容仍然是最为重要的价值基础。数字娱乐产业担负着满足人民群众精神文化需求,引导公众价值观的重要使命,内容的优良直接关系着该产业能否健康、繁荣发展,因此必须牢固树立精品意识,以创新理念和工匠精神提升作品内容质量,从而推动数字娱乐产业获得健康平稳的发展。

文章来源:广电时评

文章作者:郑长华、张丽欢